在油漆终端市场要明确营销策略,油漆品牌经营者创造出很多独特的营销手段和方法,练就诸多绝招。但是,在市场竞争环境之中,油漆品牌的营销竞争不再是靠一个点子或者一组点子,它需要品牌从其战略、机制、体制到整个营销模式都发生系统的变化。从品牌外部来看,油漆的营销战略必须是体现该品牌在市场中无可替代的地位;从内部看,油漆营销战略又是品牌各个营销要素的重心,指导品牌竞争资源的配置,主导组织结构和资源的变革。因此,油漆品牌需明确做好营销战略,营销战略是油漆品牌应对在市场环境变化的关键所在。
当下的油漆市场竞争如此激烈,各油漆品牌更要以前瞻性的视野布局市场,利用时间或者空间的集中,把有限的资源调配,绝对不能够以现在的销售贡献率决定资源投放,为眼前的利润进行规划和投入。成功和失败的油漆品牌在产品、价格、渠道、促销的差异并不表现在其中某个要素上面,而是四个要素是否具有统一性,那些在众多要素一致性较高的油漆品牌将取得了较大的成功。油漆企业在营销战略的统领下,调整组织结构和资源配置,使之和其他要素成功匹配。总之,油漆品牌竞争已锁定为品牌的竞争,在这种不断变化的环境中,油漆品牌更加应该学会战略营销。
要坚持以战略为油漆品牌做导向,在源头上对企业的发展方向加以控制,这样才不会造成市场的混乱无序竞争,让市场形成良性的竞争态势。